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疫情在很大程度上改變了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的發(fā)展。據(jù)2020年2月12日的報(bào)道，在新冠肺炎疫情爆發(fā)才1-2個(gè)月時(shí)，平安好醫(yī)生的平臺(tái)累計(jì)訪問(wèn)量就已經(jīng)達(dá)到了11.1億人次，APP新注冊(cè)用戶量比疫情之前增長(zhǎng)了10倍，同時(shí)帶來(lái)了線上問(wèn)診需求量的急劇增加。好大夫平臺(tái)的單日問(wèn)診量也達(dá)到了8萬(wàn)余單，基本上從那時(shí)開(kāi)始，大家開(kāi)始養(yǎng)成在線看病的習(xí)慣。

未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療更是需要在追求利潤(rùn)和公平性之間找到平衡點(diǎn)。需要更多醫(yī)院和企業(yè)的共同參與。

疫情帶來(lái)行業(yè)拐點(diǎn)

疫情之下，不管是出行，還是住宿，基于互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭都略有回落，唯獨(dú)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)，市場(chǎng)交易份額一直上升。比如說(shuō)共享住宿在2020年基本上沒(méi)有直接融資額了，但是共享醫(yī)療仍然增長(zhǎng)較快。

用戶規(guī)模方面，目前互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的用戶規(guī)模也在穩(wěn)步增長(zhǎng)，根據(jù)《第48次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2021年6月，中國(guó)在線醫(yī)療用戶規(guī)模達(dá)2.39億，占整體網(wǎng)民的23.7%，較2020年12月增長(zhǎng)2453萬(wàn)。結(jié)合幾個(gè)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)的網(wǎng)民使用率來(lái)看，在線醫(yī)療在半年內(nèi)，用戶規(guī)模基本上保持了高于10%的增長(zhǎng)。在線教育的網(wǎng)民使用率已經(jīng)有所回落，同時(shí)和在線醫(yī)療一樣增長(zhǎng)較快的應(yīng)用是在線辦公和網(wǎng)上外賣(mài)。人們的就醫(yī)、工作和飲食習(xí)慣，在疫情期間都發(fā)生了較大的變化。疫情培養(yǎng)了用戶的線上診療習(xí)慣，為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)后續(xù)客戶留存黏性奠定基礎(chǔ)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：《第48次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2021年9月

根據(jù)安永2021年7月發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療：曙光初現(xiàn)》，2015-2019年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)的年復(fù)合增速為44%，處于超高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)。根據(jù)IQVIA的預(yù)測(cè)，受政策利好影響，今后三年內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療規(guī)模將以高于20%的年復(fù)合增長(zhǎng)率繼續(xù)擴(kuò)張。

然而，即使互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療以如此快的速度增長(zhǎng)，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)在我國(guó)衛(wèi)生總支出中的占比僅從0.38%（2015年）漲到了1.03%（2019年）。換句話說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)尚存很大的發(fā)展空間，目前互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療切入的點(diǎn)仍然較少。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的產(chǎn)業(yè)生態(tài)

來(lái)源：《2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療研究報(bào)告》，36氪研究院，2020年4月

從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)可以直接切入整個(gè)醫(yī)療服務(wù)，包括掛號(hào)、問(wèn)診、遠(yuǎn)程診療等。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療也可以切入醫(yī)藥的流通。在整個(gè)醫(yī)療過(guò)程中，用藥是很重要的環(huán)節(jié)，醫(yī)藥的流通模式也分為T(mén)o B和To C端，比如餓了么切入To C端，九州通切入To B端，這兩種模式有所不同。

醫(yī)療保險(xiǎn)方面，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療中對(duì)患者而言很重要的事情是，是否能用醫(yī)療保險(xiǎn)覆蓋費(fèi)用的支出，現(xiàn)實(shí)是很多場(chǎng)景無(wú)法使用醫(yī)保，這種情況下很多商?？梢越槿?，包括一些互聯(lián)網(wǎng)的保險(xiǎn)公司。

健康管理方面，醫(yī)療不應(yīng)該僅僅在生病時(shí)才去關(guān)心，平時(shí)就應(yīng)該關(guān)心，所以健康管理至關(guān)重要。目前健康管理行業(yè)還未充分發(fā)揮它的作用，如果能夠在健康管理上多投入一點(diǎn)，后面就可能減少疾病的發(fā)病率從而降低治療的費(fèi)用。

最后，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療需要體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的特性，應(yīng)該結(jié)合科技的發(fā)展。雖然現(xiàn)在有一些相關(guān)的新聞報(bào)道，包括一些案例通過(guò)5G技術(shù)做遠(yuǎn)程手術(shù)，但是目前這項(xiàng)技術(shù)的普及率較低，能做的手術(shù)也較少。如果互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療要得到好的發(fā)展，人機(jī)協(xié)同非常重要，這不是簡(jiǎn)單的交互，而是背后有高科技在支撐。科技屬于基礎(chǔ)建設(shè)，包括源端的硬件設(shè)備；再比如面向醫(yī)療端的、醫(yī)生端的、支付端的、患者端的、醫(yī)藥端的。各行各業(yè)有很多公司正在切入其中，而且這幾年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在醫(yī)療行業(yè)更新迭代得非?？?。

特別地，對(duì)于面向C端的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療，較好的邏輯是直接把產(chǎn)業(yè)分成三類。一是直接圍繞疾病提供服務(wù)的，比如大家熟悉的平安好醫(yī)生、好大夫、春雨醫(yī)生等；二是圍繞藥品提供服務(wù)的，如賣(mài)藥、送藥；三是圍繞內(nèi)容提供服務(wù)的，更多相當(dāng)于健康管理，并不是急需去醫(yī)院的環(huán)節(jié)才會(huì)用到的。整個(gè)圍繞這三端，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療貫穿看病的過(guò)程中。

處方藥成為行業(yè)突破口

賣(mài)藥成為了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或者說(shuō)巨頭企業(yè)切入互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)非常重要的突破口。我們有兩個(gè)初步結(jié)論：

（1）千億市值的阿里健康、京東健康已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈利，但利潤(rùn)并不高

互聯(lián)網(wǎng)巨頭切入互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)后剛剛實(shí)現(xiàn)贏利，但是利潤(rùn)非常低。甚至很多早期的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)目前仍然處于虧損狀態(tài)。

（2）隨著處方外流以及線上銷售放開(kāi)，醫(yī)藥電商成為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療率先突破的細(xì)分市場(chǎng)