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記者丨曉敏 見習(xí)生丨 陳力

出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)（）

隨著疫情防控常態(tài)化，消費(fèi)端口與產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系勢(shì)必被重構(gòu)。接下來(lái)，產(chǎn)業(yè)如何進(jìn)行轉(zhuǎn)變、如何適應(yīng)新型消費(fèi)需求，是企業(yè)致勝未來(lái)的關(guān)鍵一步。

而中國(guó)數(shù)字醫(yī)療賽道，似乎正撥云見日。在國(guó)家政策加持等因素疊加影響之下，醫(yī)療健康消費(fèi)已經(jīng)成為剛需，數(shù)字醫(yī)療產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，催生出產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇。也正是基于此，中國(guó)數(shù)字醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，讓我們看到了一種新的可能。

數(shù)字醫(yī)療產(chǎn)業(yè)已成中國(guó)市場(chǎng)新藍(lán)海

從2015年，中央印發(fā)的《數(shù)字醫(yī)療行業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，明確要求到2020年數(shù)字醫(yī)療行業(yè)增加30%的產(chǎn)值；再到2021年12月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》里提及的要不斷加快推動(dòng)在線醫(yī)療服務(wù)、數(shù)字健康服務(wù)，以此擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療等在線服務(wù)覆蓋面。

國(guó)家一直從政策維度來(lái)推動(dòng)著我國(guó)數(shù)字醫(yī)療市場(chǎng)的發(fā)展。

而從市場(chǎng)微觀數(shù)據(jù)來(lái)看，則更能印證中國(guó)數(shù)字醫(yī)療產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為蘊(yùn)藏?zé)o限生機(jī)的新藍(lán)海。根據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)數(shù)字大健康市場(chǎng)規(guī)模由2016年的1100億增至2021年的4090.9億，年均復(fù)合增長(zhǎng)率29.3%，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)數(shù)字大健康市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6125億。

在市場(chǎng)規(guī)模不斷放量的形勢(shì)下，伴隨著人口老齡化加快以及居民用于醫(yī)療服務(wù)業(yè)的消費(fèi)比重持續(xù)增漲等因素影響，便使得數(shù)字醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)為整個(gè)醫(yī)療市場(chǎng)帶來(lái)新機(jī)。

何種新機(jī)？代入當(dāng)下的數(shù)字醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，就是把帶動(dòng)新興互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)發(fā)展為重心，把醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)推動(dòng)內(nèi)需作為核心，最終回歸到降低醫(yī)療成本、提升居民幸福感和生活質(zhì)量這一目標(biāo)上來(lái)。

因此，無(wú)論是在國(guó)家政策層面，還是市場(chǎng)微觀數(shù)據(jù)層面，都表明了我國(guó)數(shù)字醫(yī)療市場(chǎng)敞口將不斷向上。

如何定義數(shù)字醫(yī)療產(chǎn)業(yè)

那么，問題也隨之而來(lái)，到底何為數(shù)字醫(yī)療？又有哪些模式值得我們關(guān)注？

為了更好理解此種模式，我們不妨參照港股市場(chǎng)中的阿里健康（00241.HK）、京東健康（06618.HK）、平安好醫(yī)生（01833.HK）、叮當(dāng)健康（09886.HK）四家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療龍頭企業(yè)戰(zhàn)略模式來(lái)看：

第一，背靠流量和平臺(tái)形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，線上賣藥業(yè)務(wù)已成核心。

眾所周知，阿里健康依仗淘寶和天貓鞏固其醫(yī)藥電商基本盤，又背靠支付寶深耕醫(yī)保業(yè)務(wù)以及釘釘To B拓寬職業(yè)健康細(xì)分垂直業(yè)務(wù)，通過(guò)多元流量入口的切入，使得醫(yī)藥自營(yíng)業(yè)務(wù)成為其核心并不斷壯大。

財(cái)報(bào)顯示，截至2022年3月31日，阿里健康醫(yī)藥自營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)179.11億元，同比增長(zhǎng)35.52%，占總營(yíng)收比重提升至87.04%。

第二，B端商家業(yè)務(wù)和G端智慧醫(yī)療業(yè)務(wù)，也是構(gòu)成整個(gè)數(shù)字醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)。

在京東健康的醫(yī)藥電商、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、健康服務(wù)、智慧解決方案四大業(yè)務(wù)板塊中，除了占比頗高的醫(yī)藥電商外，其面對(duì)B端商家和G端智慧醫(yī)療服務(wù)業(yè)務(wù)的模式，也備受市場(chǎng)關(guān)注。

比如，在目前主流的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)里，只有京東健康在做的B端商家業(yè)務(wù)，其開發(fā)的B2B平臺(tái)“藥京采”的下游采購(gòu)商家就已超過(guò)17萬(wàn)家。

而在G端智慧醫(yī)療市場(chǎng)，京東健康通過(guò)“技術(shù)開放平臺(tái)”等在內(nèi)的“數(shù)智醫(yī)療”解決方案體系，通過(guò)一體化交付模式為不同醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)提供全方位、定制化的數(shù)智醫(yī)療解決方案。

也正是基于這兩種模式的打造下， 2022年上半年，京東健康線上平臺(tái)、數(shù)字化營(yíng)銷及其他服務(wù)所得服務(wù)收入同比增加46.2%，至人民幣27億元。

第三，醫(yī)療保險(xiǎn)和健康管理業(yè)務(wù)更具長(zhǎng)期性、持續(xù)性。

上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，平安好醫(yī)生的核心業(yè)務(wù)還是在健康服務(wù)和醫(yī)療服務(wù)上，分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收：16.96億元、11.32億元；占總營(yíng)收比重分別為：59.98%、40.02%。

這也是平安好醫(yī)生在數(shù)字醫(yī)療模式區(qū)別于其他三者的地方，不僅僅停留在醫(yī)藥售賣單一環(huán)節(jié)，而是將醫(yī)藥售賣和在線診療、健康管理等業(yè)務(wù)三者完全打通，形成醫(yī)療服務(wù)體系閉環(huán)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥健康，避免淪為單一售藥平臺(tái)。

第四，重倉(cāng)線下24小時(shí)藥房服務(wù)模式也有廣闊空間。

作為一家以重資產(chǎn)模式，自建線下藥房、自建配送體系為核心的叮當(dāng)健康，其“28分鐘送藥上門”的線下藥房24小時(shí)服務(wù)，對(duì)于臨時(shí)用藥需求來(lái)說(shuō)，該模式更具有長(zhǎng)期性和安全性。

公開數(shù)據(jù)顯示，目前叮當(dāng)健康自建自營(yíng)的智慧藥房有348家；2021年的營(yíng)業(yè)總收入達(dá)36.79億元，位列中國(guó)數(shù)字零售藥房行業(yè)第三。

經(jīng)上不難看出，無(wú)論是以線上線下售藥為主的醫(yī)療服務(wù)模式；還是開拓第二護(hù)城河的To B及在線數(shù)字診療、健康管理等服務(wù)，都在不斷促使著我國(guó)整個(gè)數(shù)字醫(yī)療市場(chǎng)的戰(zhàn)略模式更顯多元化，也朝著更好的方向發(fā)展。

數(shù)字醫(yī)療賽道，創(chuàng)新是核心

被看好的數(shù)字醫(yī)療賽道中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥健康，也在面臨一些難題。

首先，最直觀的變化是，2021年至今僅有京東健康實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)由虧轉(zhuǎn)盈，而阿里健康、平安好醫(yī)生和叮當(dāng)健康收益均為負(fù)。

其次，跨國(guó)巨頭手握全球頂級(jí)數(shù)字醫(yī)療科技，紛紛加足馬力來(lái)中國(guó)投資。